この冊子の謎を解く鍵は、タイトルにあります。見てのとおり、『無印良品 キャンプ場』の文字は小さく、下手をしたら見落としてしまいかねない存在感です。シンプルな表紙には、代わりに大きく「外あそび」と印刷されています。もし表紙にデカデカと『無印良品 キャンプ場』と記してしまったら、キャンプに関心がある人しか冊子を手に取らないはずです。つまりこれは、キャンパーに限定せず、アウトドア全般に好感を持つ人へ向けた冊子なのです。潜在顧客を掘り起こす意図なのだと容易に想像できます。
ちなみに、私たちのようにすでに無印良品 キャンプ場の会員であったり、もともとキャンプが大好きで趣味にしているという人には、わざわざこのような冊子を作成しなくとも、無印良品 キャンプ場の存在さえ知らせれば（あるいは思い出してもらえれば）足を運んでもらえます。「無印良品 キャンプ場、今シーズンもオープン」の一行広告でこと足りるでしょう（もっともこのように構えていられるのは、無印良品 のブランドが確立しているからです。どんなキャンプ場なのかといちいち説明する必要がありません）。
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